A Balaton körüli nyári szezon sokak számára a pihenés és kikapcsolódás időszaka, azonban számos ellentmondásra derül fény a turizmus és a helyi közösségek életében. Mi áll ezek mögött? A Pénzcentrum cikkében feltárulnak a balatoni szezon rejtett dinamikái

A balatoni turizmus idei szezonja meglehetősen ellentmondásos képet fest: bár a statisztikák alapján a vendégéjszakák száma közel áll a tavalyi csúcsokhoz, a strandokhoz kapcsolódó vállalkozások jelentős forgalomcsökkenést észleltek. A változékony időjárás és a csökkenő vásárlóerő együttes hatása formálta a nyár eredményeit, így a balatoni élmények sokak számára nem a megszokott módon teljesültek.

A Központi Statisztikai Hivatal adatai szerint a 2025-ös balatoni turisztikai szezon összességében nem mutatott jelentős visszaesést - írja a G7. A június elejétől augusztus végéig tartó időszakban a vendégek és vendégéjszakák száma lényegében megegyezett a tavalyi, rekordközeli értékekkel, a szállásadók bevétele pedig közel 10 százalékkal növekedett. A statisztikák mögött azonban jelentős különbségek húzódnak meg: míg a hotelek és panziók bővülést könyvelhettek el, a magánszálláshelyeken visszaesés volt tapasztalható.

A nagyobb szállodaláncok tapasztalatai is alátámasztják a kedvező tendenciákat. A Mészáros Lőrinc érdekeltségébe tartozó Hunguest szállodalánc képviselője arról számolt be, hogy a kezdeti aggodalmak ellenére a nyári időszakot kedvezően zárták. "Bár a júliusi viharok miatt eleinte nem voltunk túl optimisták, a forgalomra ennek a hatása végül nem volt jelentős. Sőt, augusztusban felülmúltuk a várakozásainkat, így a nyári szezont összességében pozitív eredményekkel zártuk" - nyilatkozta Labossa Lajos, a marketing- és kommunikációs igazgató.

A Danubius Hotels balatonfüredi szállodáiban a vendégéjszakák száma 3,5%-kal csökkent, főként a belföldi látogatók 5,5%-os visszaesése következtében. Ennek ellenére az árbevételük 8%-kal emelkedett. Mindkét szállodalánc hangsúlyozta, hogy a foglalási szokások jelentős átalakuláson mentek keresztül: a vendégek egyre inkább az utolsó pillanatra hagyják a döntéseiket. A Hunguestnél például a legforgalmasabb hetekben a foglalások egyharmada csupán három napon belül érkezett.

A kisebb szállásadók számára új kihívást jelentett, hogy a Booking-botrány után már nem támaszkodhattak kizárólag a szállásközvetítő portálokra, hanem egyéb marketingcsatornákat is igénybe kellett venniük. Akik ezt nem ismerték fel időben, jelentősebb forgalomcsökkenést tapasztaltak.

A szálláshelyek viszonylag stabil teljesítménye mellett azonban a strandokhoz kötődő vállalkozások drámai visszaesésről számoltak be. A megkérdezett strandüzemeltetők adatai szerint átlagosan 27 százalékkal csökkent az értékesített belépők száma, egyes helyeken akár 45 százalékos zuhanást is tapasztaltak. Ez a vizsgált strandokon több mint 300 ezer vendéggel jelentett kevesebbet a tavalyi szezonhoz képest.

A visszaesés legfőbb oka a kedvezőtlen időjárási körülményekben keresendő. Bár a nyári időszak csapadék- és hőmérsékleti mutatói nem mutattak drámai eltérést a megszokott éves átlagtól, a hidegfrontok megjelenése rendkívül hátrányosan érintette a turizmust. Erdélyi Roland, a fövenyesi La Plage étterem vezetője elmondta: "A számunkra kulcsfontosságú tíz nyári hétvégéből 6-7 sajnos esős időjárással telt, ami komoly hatással volt a forgalmunkra. Az emberek csak akkor látogatnak el a strandra, ha a hőmérséklet legalább 27 fokra emelkedik, a víz hőmérséklete pedig 23 fokos."

Júliusban a vízhőmérséklet csupán rövid időszakokra haladta meg a 23 fokot, ami lényegesen alulmúlta a tavalyi adatokat, valamint a korábbi évek átlagos értékeit is.

A Balatonhoz látogató turisták zöme elkerülte a strandokat, ami kedvezőtlen hatással volt a part menti vendéglátóipari egységekre és kereskedőkre. Például a La Plage étterem forgalma 15 százalékkal esett vissza, míg a strandcikkeket árusító boltok akár 20-30 százalékos csökkenést is kénytelenek voltak elszenvedni.

Több vállalkozó is jelezte, hogy a kedvezőtlen időjárás mellett a csökkenő vásárlóerő és a növekvő árérzékenység is szerepet játszott a gyengébb szezonban. A gyenesdiási strand üzemeltetője szerint "érződik, hogy a lakosság összességében jelentősen kevesebbet költ nyaralásra, és rövidült az üdülések hossza". Pach Gábor, a Balatoni Kör elnöke is megerősítette ezt a tapasztalatot: "nem világos, hogy az emberek kevésbé tudnak-e költeni, vagy csak egyszerűen nem hajlandók", de az biztos, hogy óvatosabbak lettek.

Voltak azonban olyan vállalkozások is, amelyek profitáltak a strandolásra alkalmatlan időjárásból. Az egész évben nyitva tartó Mónisüti Cukrászda tulajdonosa, Kövérné Kalmár Mónika elmondta, hogy náluk nőtt az árbevétel, mivel a rossz időben többen látogatták a cukrászdát. Hasonló tapasztalatokról számoltak be Tihanyból is, ahol a strandolásra alkalmatlan napokon teljesen megtelt a félsziget kirándulókkal.

A 2025-ös balatoni szezon összképe vegyes érzelmeket tükröz: a szálláshelyek forgalma még mindig a tavalyi rekordév szintjén mozog, viszont a strandhoz kapcsolódó üzletek drámai visszaesést tapasztaltak. Az időjárás kedvezőtlen alakulása és a csökkenő vásárlóerő együttese miatt a turisták óvatosabbá váltak, ami a jövőbeli kilátásokat is kérdésessé teszi. Különösen azok a vállalkozások számára aggasztó a helyzet, amelyek már az idei szezonban is komoly kihívásokkal néztek szembe.