Valóban lehetőség van arra, hogy beperelj valakit csupán azért, mert ugyanazt a színű pulóvert hordja, mint te? Elképesztő, de úgy tűnik, hogy ez lehetséges.
A "clean girl" stílus a természetesség álcájára épít, ahol a letisztult vonalak és a finom bőrfény dominálnak. A tökéletesen hátra simított konty vagy lófarok, a hangsúlyos szemöldök, a krémszínű körmök és a bézs árnyalatok mindenütt jelen vannak. Ez a megjelenés az Instagram és TikTok világában az utóbbi évek egyik legnagyobb virálissá vált szépségtrendjévé nőtte ki magát. Olyan hírességek, mint Hailey Bieber, Bella Hadid vagy Zendaya rendszeresen öltözködnek így, ezzel is megerősítve azt a nézetet, hogy a természetes szépség az újfajta luxust képviseli. Azonban a csavar a dologban, hogy ez a látszólag egyszerű kinézet valójában tökéletes világítást, drága bőrápolási termékeket és nem utolsósorban kiváló genetikai adottságokat igényel.
A jogi ügy nem csupán a sminkekről vagy a divatról szól, hanem a személyes márka erejéről és a megélhetésről. Sydney Gifford és Alyssa Sheil korábban barátok voltak, akik együtt dolgoztak fotózásokon, tartalmak létrehozásában és hasonló termékek népszerűsítésében az Amazon Storefrontjaikon. Gifford azonban észrevette, hogy Sheil később szinte az ő klónjává vált: a pózok, színek, termékek és még a háttérbeállítások is szinte tökéletes egyezést mutattak.
Gifford több Instagram- és TikTok-bejegyzését levédette szerzői joggal, majd pert indított, hivatkozva a szerzői jogsértésre. Az ő véleménye szerint a helyzet már messze túlmutat az egyszerű inspiráción, és tudatos másolásról van szó, amit a követői is észrevettek. Sokan összekeverték a két nő tartalmát, ami szerintem közvetlenül hatott az ő anyagi helyzetére is, mivel az eladásai száma jelentősen csökkent.
"Ez nem véletlen. Itt valami történik" - mondta Gifford, és a bíróságra vitte az ügyet. A közösségi média algoritmusai homogén tartalmat jutalmaznak: ha valami jól működik, azt sokan másolják. De vajon mikor válik a trend követése szerzői jogsértéssé? Dr. Jeanne Fromer, a New York-i Egyetem szellemi tulajdonjogi professzora szerint: "a divat, a zene és a képzőművészet is mindig részben kölcsönzésen alapult - a kérdés az, hol kezdődik a tudatos másolat."
A per tehát nem csupán arról szól, ki viselte előbb a bézs pulóvert, hanem arról is, hogy milyen mértékben védhető jogilag az egyéni stílus, a márkaépítés és a felismerhető vizuális világ. Rose Leda Ehler, szerzői jogi szakértő kifejtette: "A szerzői jog nem képes megvédeni egy ötletet vagy stílust - csupán egy meghatározott kifejezésmódot. Egy hangulat nem lehet tulajdon, viszont egy konkrét kép annál inkább."
Alyssa Sheil határozottan cáfolja a rá irányuló vádakat, miközben védelmébe veszi saját márkáját. Azt hangsúlyozza, hogy sikere kizárólag az ő erőfeszítéseinek köszönhető, és a stílusbeli hasonlóságok csupán a közös trendek természetes következményei, nem pedig szándékos másolás eredményei. Ügyvédjei arra figyelmeztetnek, hogy Gifford vádjai inkább egy "próbáljunk meg mindent, hátha bejön" megközelítést tükröznek, és a legtöbb állítás jogilag nem megalapozott. A bíróság eddig részben elfogadta Sheil felmentési kérelmét, azonban a jogi eljárás még nem ért véget.
Sokan élesen bírálják a clean girl esztétikát, mivel ez egy idealizált nőiességet sugall, amely sokak számára elérhetetlen. A világos bőr, az egyenletes arcbőr, a drága bőrápolási termékek és a semleges tónusú ruhák mind olyan elemek, amelyek szoros kapcsolatban állnak a társadalmi státusszal, a pénzügyi helyzettel és az idővel. Ebből kifolyólag ez a stílus gyakran figyelmen kívül hagyja a marginalizált csoportokat, és nem tükrözi a valós élet sokszínűségét – hamis normákat teremtve ezzel a női megjelenés tekintetében. A minimalizmus vonzereje a felszínen vonzónak tűnik, de valójában jelentős erőforrásokat igényel ahhoz, hogy megvalósítható legyen.
Ez az eset rávilágított arra, hogy a digitális világban az eredetiség fogalma mennyire rugalmas és változó. A közösségi média kultúrája az inspiráció és az utánzás köré épül, de amikor a megélhetés a tét, a részletek kulcsfontosságúvá válnak. A tartalomkészítők és influenszerek, sőt még a hétköznapi felhasználók számára is fontos tanulság: ha egy stílus a márkáddá fejlődik, érdemes azt dokumentálni, levédeni, és szükség esetén jogi lépéseket tenni, ha megsérül. Ugyanakkor világosan látható, hogy egy „vibe” önmagában nem válik a tiéddé csupán azért, mert te voltál az első, aki megvalósította.
